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「附近的小程序」更新,微信要再造一个美团点评?

来源:微信小程序 编辑:Yiyongtong.com 发布时间:2018-10-22 11:21热度:

小程序可能多了一个真实的入口。

昨晚,微信「附近的小程序」迎来了一次比较大的更新:新增了服务分类的快捷导航,用户还可以手动搜索定位,同时,附近小程序被统一以标准的商家页展示。

更新的附近的小程序有 16 个一级分类,包含了美食购物、旅游出行、公共服务、生活服务、休闲娱乐等各个领域。在一级分类之下,还有细分的二级分类,如美食分类下,有小吃快餐、粤菜、茶餐厅、火锅等细分的品类。

右上角的定位信息处,用户可以手动搜索、修改,并使用新定位附近的小程序。这和美团、大众点评等本地生活服务的操作一致。这样做的好处是,用户可以在任何时间自由选择目标消费地附近的服务,而不被局限在当前所在位置。

在附近的小程序列表中,如果你点开其中一个,会发现它更像是一个商家页而不是小程序。这个页面的信息由门店名称、地址、营业时间和电话组成,店铺信息下还可以附上门店视频和图片。

如果商家开发了自己的小程序,可以在门店信息页设置跳转链接(可设置跳转多个小程序)。只有用户点击跳转了商家的小程序,它才会出现在用户的「最近使用」列表中,仅浏览信息页则不会,这也降低了用户的使用负担。

在店铺信息页,如果商家开通了微信买单、会员或优惠服务,也会在这里展示。商家的小程序和卡券很好地结合在了一起。用户在选择特定分类下的附近小程序时,也可以通过点击标签筛选开通了微信买单、会员或优惠服务的商家。

目前来看,微信的这次更新还显得有些仓促。以爱范儿所在的广州 T.I.T 创意园为例,附近还有非常多的商家没有加入附近的小程序,已加入的商家,大部分都只有一个简单的门店信息页,除了零星的几张照片和地址、电话,用户还无法获得更多的信息和服务。

但这依然是微信和小程序的一大步。

「附近的人」曾帮早期的微信提高了活跃度,但在微信成为「连接一切」的国民级应用后,LBS 还没有发挥出它应有的作用。

2017 年 5 月,「附近的小程序」正式开放,它曾被寄予厚望,但在很长一段时间内,商家和小程序开发者都没有挖掘出它的价值。

附近小程序这一次的更新,给商家开发小程序带来了更多的参考意义,选择精准的分类,展示信息是第一步,更加复杂的功能和服务则可以通过单独的小程序实现,并在门店信息页展示出来。

增加分类导航后,附近的小程序看上去已经和美团、大众点评极其相似,从分类的选择来看,微信也有这样的意愿,原本会在附近小程序中一并展示的游戏、资讯、工具类小程序被完全剔除,线上线下结合的门店被无限突出。

本质上,它也完全可以提供本地生活的各种服务,甚至在政府、海外机构(如外国领事馆)等非商业机构提供的服务方面,微信有更大的优势。加上微信庞大的用户规模,小程序无需下载、用完即走的体验,「附近的小程序」有可能成为本地生活服务的重要入口。