您现在的位置: 微信小程序 > 微信小程序开发 > 教程 >

小游戏正式开放注册,“社交关系链”给你了!

来源:微信小程序 编辑:Yiyongtong.com 发布时间:2018-05-08 10:53热度:

小游戏正式开放注册了!

 

昨天,朋友圈广告刚刚开放,微信又一鼓劲儿的推出了8个能力。从今天后,我们会在微信里见到更多的小游戏。

 

张小龙在2018年微信公开课Pro版上曾表示“对于小游戏,应该说这是我们抱以很大希望的一个项目,也是我们花了最多的时间努力做好的一个事情”。小游戏绝不仅仅是一个游戏那么简单。

 

 

3月16日,跳一跳广告正式开始招商。根据《跳一跳商业化招商文档》,跳一跳广告费用为500万1天,1000万2天,2000万5天三个档次,并且不支持独占。作为小游戏的代表,跳一跳已经开始正式招商。那么,小游戏类广告无疑将是未来微信生态中最重要的广告形式之一。

 

 

游戏与广告齐头并进,发出“核能”效应

 
 

 

今天小游戏正式开放注册,全品类开放。开发者只需要在注册小程序时,选择游戏类目即可。另外,目前只能开发,暂不可对外发布;已经注册的其他类别小程序暂不支持改为游戏类目,想做小游戏,要新注册哦~下面就是具体开放的类目:

 

 

小游戏面向国内个人及非个人(企业、个体工商户、政府、媒体、其他组织)开发者。根据国家政策要求,在版本提审时,非个人开发者需提供《广电总局版号批文》 、《文化部备案信息》、《计算机软件著作权登记证书》、《游戏自审自查报告》;个人开发者需提供《计算机软件著作权登记证书》、《游戏自审自查报告》等资质。

 

作为小程序,小游戏同样可以作为朋友圈广告进行投放。萤连长昨天说了:朋友圈小程序广告开放之后,在公众号和小程序互通跳转的基础上。实现公众号(超2000万个)、小程序(超58万个)、朋友圈(10亿月活账户)微信内三大流量重地的互通和小程序化。

 

 

值得注意的是,昨天微信广告推出的第七个能力“微信广告人群管理系统新增支持OPEN-ID类型数据”会在流量互通和循环的情况下,实现精准对接。

 

公司老程序猿解释, 新增的OPEN-ID类型数据,能获取用户13项左右的信息。如果说小程序可以投朋友圈广告是高效的拉新方式,那么利用OPEN-ID精准投放广告,就能发挥出“核能”效应。如何利用用户OPEN-ID进行精准投放,可以参考以下三种方式:

 

  1. 小游戏(小程序)支持微信社交关系链玩法,如微信好友或群内PK、排行榜竞技、围观等。这意味着:小游戏能通过玩家、玩家所在的微信群等多个层面,经过用户授权后获取用户OPEN-ID;

     

  2. OPEN-ID实现小游戏广告闭环。比如广告主投放小游戏广告时,可在用户授权后调取游戏中的用户OPEN-ID,在整个微信生态广告内进行精准投放。亲子游戏选择母婴品牌公众号或小程序投放;社交类游戏选择年轻人的朋友圈广告; 

     

  3. 游戏广告千人千面。拿跳一跳举例,广告主根据精准用户投放,那么在几个人都玩“跳一跳”时,有的人可能看到球鞋的广告,有的人可能看到奶粉广告。

 

跳一跳启示录

 
 

 

作为小游戏的经典代表,跳一跳的玩法逻辑非常值得探索。

 

早在跳一跳正式开放招商前,麦当劳和耐克就已经与跳一跳小游戏进行过广告合作。

 

 

萤连长当时就体验过跳一跳里的耐克广告:在20分左右就能遇到印有Nike标志的盒子,且印有“react”字样,这是耐克新推出的跑鞋缓震科技。玩家在上面停留一段时间就可以再获得20分。

 

麦当劳与跳一跳的广告形式大致相同,当玩家看到两次“加分盒”之后,在微信i麦当劳小程序内,输入踩到“加分盒”上时弹出的麦当劳产品名称,即可获得优惠券。将广告变成切实可见的销售转化。

 

 

 

显然,能让耐克和麦当劳这两家在广告投放领域有着丰富经验的巨头投放,跳一跳还是有着不小的吸引力的。

 

  1. 画面简洁操作易上手,适合碎片化时间。

  2. 可通过邀请好友一起pk的方式,实现社交裂变

 

当然,最让这两大巨头兴奋地,恐怕是可观的数据。根据微信官方提供的数据:跳一跳上线三天玩家数据突破四亿,春节期间小游戏同时在线人数最高达 2800万人/小时(“跳一跳”名列第一)。除此之外,跳一跳有着3.1亿的游戏用户,过亿的DAU,52%的超高七日留存率(据Appsee公司统计,一般手游的七日留存率仅有26%)。这表明,虽然广告形式简单,展示时间短,但触达的用户数量仍然相当可观。

 

 

根据《跳一跳商业化招商文档》,在正式招商之后,跳一跳的广告形式也不会有更多的变化。

 

“我不会投,此类广告更适合大品牌去投,因为仅仅只是展示一个品牌,很难与用户进行互动,可能只有大品牌会愿意做这样的品牌广告,因为大品牌每年都有一定的广告费指标是必须用于品牌展示的。” 雪歌服饰有限公司的CIO,新零售创始人谢振华说。

 

跳一跳,离广告商的春天有多远?

 
 

 

对于广告投放,广告商无非从几个维度进行考量:价格、用户体验、量化转化。

 

一直视“用户体验为命”的张小龙认为:好的商业化是不骚扰用户。的确,从用户角度来看,跳一跳是一次很好的体验。

 

一般的免费手游的广告会直接做成一个跳出来的横幅,或者在游戏结束后直接弹出一整页,用户体验非常不好,而广告商在跳一跳上展示的广告就正好出现在跳一跳必备的“底座”,场景融合度和广告接受度都很高。