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为了让平台更开放,微信公众号将全面放开文章插入链接功能

来源:微信小程序 编辑:Yiyongtong.com 发布时间:2018-02-15 16:23热度:

近日,为了让平台变得更加开放,微信可真没少花心思。

这不,上周刚刚新增“公众号推文可以通过图文链接打开小程序”功能,微信今日凌晨又推出更新,表示公众号平台随后将开放“在图文消息中插入自己账号和其他公众号已群发文章链接”的能力,这一功能面向所有公众号开放。

这一功能似乎让很多微信公号小编们感到欢欣鼓舞。毕竟在该权限开放之前,在文章中插入“其他文章”超链接的功能仅限于具有原创功能的公众号,而且插入的“其他文章”必须来源于该公众号本身。对于没有原创功能的公众号,连插入自己公号文章链接的权限都没有。

显然,正如微信方面所强调的那样,这一功能权限的放开或能够进一步促进公众号之间、文章和文章之间的连接。一方面有机会让读者通过这层连接发现更多感兴趣的内容,另一方面也能满足公众号“分享和引用自己和其他公众号文章”、“整理某个专题内容”的需求。

有网友甚至表示,这个功能的升级标志着“公众号进入内链和索引时代,向搜索引擎吹响了总攻的号角”,也有网友认为,“链接其他公众号文章,给自己方便,也能分享更多的文章,对非专业公众号用户也是一种支持。”

从商业化角度来说,有了这个功能之后,广告主大大们或许就可以抛弃此前在公众号文章中植入广告词、图片、随后跳转“阅读原文”这种繁琐的植入方式,可以直接植入文章链接,随后引导用户跳转。

可见,看似简单的插入链接功能的全面开放,能够给公众号生产者们带来的,不仅仅是文章运营上的便利,在提供更多信息分享渠道、为公众号文章带来更多流量、增加用户粘性等方面或都能带来益处。当然,这一功能或许也能让广告植入等商业变现变得更加便捷。

根据很快今年发布的《2016年微信公众号数据洞察报告》,目前微信公众号进入内容竞争瓶颈期,马太效应愈演愈烈。各领域公众号趋于饱和,前瞻大号基本稳定。阅读量两级分化严重,头部大号抢占绝大部分用户,几乎形成某种垄断,而数量庞大但没能赶上红利期的小公众号们深陷获取用户成本过高、涨粉不易,但又不得不入局的尴尬困境。这种格局对于鼓励更多优质内容的生产并不是一件好事。

为了让平台更开放,微信公众号将全面放开文章插入链接功能

图表来自《2016年微信公众号数据洞察报告》

另外,在微信之外,为了获取用户时间,越来越多的玩家开始重视内容生产,不惜重金吸引优质的内容生产者。比如,今日头条就砸下了10亿补贴优质内容生产者。对微信来说,在争夺优质内容生产者这件事情上,需要面临的压力不小。

对微信来说,在当前的格局下,唯有不断扩展和开放微信平台的功能,为大小公众号提供更多获取流量和变现的途径,让参与者都有肉分,才是留住优质内容生产者的根本。

为了达到这一目的,同时获取更多用户时间,微信在近两个月确实频频放招。5月8日,小程序开放群相关能力;5月10日,附近的小程序功能上线;5月12日,小程序数据助手发布;5月17日,微信推出“实验室”、“搜一搜”、“看一看”。5月19日,微信公号推出可放置转发按钮,丰富基础能力;5月27日,小程序码生成数量不受限制,数据分析优化,模板信息升级;6月1日,公众号推文可以通过图文链接打开小程序。

拿6月1日的这个功能升级来说,用户可以在公众号群发文章中通过点击蓝色文字链接的方式,打开该公众号已关联的小程序页面以使用相关服务。这一功能不仅方便公众号运营者在图文消息中插入小程序,也能扩大小程序在公号内的使用场景,为公众号提供电商导流等变现上的便利。而上个月,微信公号推出的“搜一搜”和“看一看”功能,可以让用户在不需要离开微信的情况下就可以实现搜索,既避免了切换到搜索引擎的麻烦,也增加了另外一种留住用户的渠道。

其实,不论是开放文章链接权限、增加“搜一搜”功能,还是增加通过图文链接打开小程序功能,其背后的核心逻辑,是在微信中打通社交关系、内容体系和交易场景。而这三者的基础,是微信目前拥有的庞大的用户数量。为了留住这些用户,获取更多的用户时间,最大限度地提供优质内容十分必要,而前提是将那些生产优质内容的生产者们留在平台上。