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面对不一样的小程序,你准备好了吗?

来源:微信小程序 编辑:Yiyongtong.com 发布时间:2018-02-10 11:42热度:

但就在22号凌晨1点多,微信公众平台悄悄的发布了又一个新功能,这个新功能也许将是小程序自诞生以来最重要的一个里程碑和转折点。

面对不一样的小程序,你准备好了吗?

公众号群发文章支持添加小程序

这无疑是微信非常聪明的一项开放政策,可以说自此小程序的定位发生了质的改变——从单纯的线下场景,开放到更大的公众号线上场景。

Keso就曾经提过微信需改进的几个问题,其中微信公众号文章禁止一切外链的规则尤为重要;

虽然是为了防止钓鱼、欺诈,防止任何恶意使用。但其实这样就把Web最本质的东西给禁掉了。为了防止苍蝇进来,就盖了个没有窗户的房子,这是否有点谨慎过了头?

个人立场其实也是赞成微信积极改进的,因为微信作为一个超级APP,不仅对于其过于谨慎的产品迭代、开放进度,还是自身平台的运营规则上,存在许多的“中国特色”,在一些原则性问题上更多采用的是“既往不咎”。 

例如公众号的取名规则,我们经常会遇到,你要取的一个名字,微信提示不符合要求,但是一搜索,又有很多类似的名字。 

比如前两天苹果禁止微信打赏,其实体现的是两个平台的思维差异。苹果的官方支付通道需要收取不高于30%的分成费用,所以无论是超级app,还是一个独立开发者,大家遵循公平的原则,所有人都是在同一规则下运作,微信需要继续在苹果生态中存在,必然也需要遵守游戏规则。 

记得2016年初,跟开复老师一起去苹果总部拜访Fisher等高层时,开复说过,跟美国人谈合作,不能把注意力放在“关系”上,通过交流,理解他们的规则更重要。美国公司的经营理念是“死板”的,规则远大于人情。 

对于所有开发者一视同仁,也正是国内互联网大环境中亟需改善的思维模式,我们已经见过了太多超级APP互相排斥的产品生态了。 

这次微信对于小程序的改进,更多是“规则性”的体现。加上之前微信开放的一些新能力,比如第三方管理平台、公众号绑定、小程序码、个人开发者可以申请开发小程序等等,这些改变最终在今天从量变进化到了质变。

小程序很可能会完全改头换面出现在大家眼前,对于小程序开发者、公众号运营者、电商服务、第三方平台都将出现不少新的机会。 

公众号内容电商 

过去很多公众号苦于图文页无法支持链接,只能靠扫描二维码跳转商城,而点击外链只属于部分早期公众号的特权。

现在,所有公众号都可以在一条起跑线了;通过外链将直接跳转商城小程序,用户的浏览——购买体验将大大提高,已经火了一阵的内容电商,很可能迎来一个更火热的夏天。 

当然,除了内容电商,公众号们也一定会想出更多的交互插件植入到内容中,电商只是第一个会期待的应用。 

小程序推广

有了内容载体和第三方平台,公众号们立刻多了一个广告创收的机会:为需要推广的小程序做营销;

一种新的内容营销手段很可能会在短期内火热起来。但可以持续多久,就要看小程序对于开发者的用户生命周期价值是不是能提高,无论是单次产出的提示,亦或是小程序提供更强的用户留存能力。

比如,根据公布的数据,摩拜单车的小程序为其带来了大概30%的新增转化,如果现在可以内容推广直接跳转小程序,对比之前用户只有在户外扫玛才能使用的场景,如果是在家阅读,有wifi的场景下,主App的下载量必然会提高。

面对不一样的小程序,你准备好了吗?

虽然提高小程序使用周期跟“用完即走”的理念不一致,但互联网毕竟是变化飞快的一个行业。 

小程序开发者 

小程序很可能因为公众号图文页而从婴孩成长为少年,第三方开发需求将真正爆发。

截止2016年末,微信公众号已经超过了1200万个,如果仅仅以1%的比率预估小程序开发需求,依然会形成一股不小的新动能。小程序开发者的春天也许到的晚了一点,但既然是春天,总会到来的。

当然,小程序的开发必然会带来一些冲击。

过去基于微信平台的H5服务商,很有可能被影响。毕竟小程序的性能已经超越了H5,现在入口问题也得到部分解决,H5不得不面对小程序的直接竞争; 

H5切换到小程序从技术上并不难,但目前为止小程序似乎还不支持微信服务商模式,这对于通过H5建立服务商商业模式的团队来说,就会有些两难。

 未来小程序还有哪些值得期待的? 

  • 搜索

微信主搜索入口支持小程序,有可能带来搜索行业和应用行业的巨大变化。

在手机上,我们现在用百度最多的依然是搜索,因为有些简单的信息服务不值得下APP,比如找图片、查黄历,很多人只好打开浏览器用百度搜索。这部分需求,过去是没有更好办法被满足的。

现在微信也许可以通过小程序来实现了,目前来看小程序“如何被用户发现?”“如何再次到达用户”这两个问题正在不断被解决。 

目前为止微信还没有动这块蛋糕,但也值得我们拭目以待。 

  • 服务商模式

这是可以创造商业模式的基础之一,比如支付等等。

  • 更强大的数据分析工具

 小程序要承载更多应用,还必须有更多的数据分析工具来辅助。虽然微信已经推出了微信指数,但相关小程序的数据监测也是未来商机之一。 

  • 社交关系和游戏

这是短期来看小程序肯定无法达到的两个产品,但毕竟之前的商业模式已经验证了社交和游戏的成功,特别是用户的付费意愿,如果开放,小程序就可能是成人的那一天了。 

所以,小程序经历了这么多,如今来看,似乎是启航的时候了。