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微信离短视频更近一步:上线互选广告,能带动“短视频营销热”吗?

发布:2018-01-30 10:16浏览: 来源:网络 作者:tianshu

近日,微信又把广告玩出了新花样:继底部广告、视频贴片广告之后,互选广告短视频形式迎来全量上线。

据了解,微信公众号互选广告是广告主和流量主可以互选或自由达成广告合作的一种投放模式。与图文时代相比,短视频的广告形式无疑更具视觉冲击力,在营销上也凸显了惊人的力量。

越来越多的“短视频+广告”如雨后春笋般涌现,“内容营销”备受追捧。而离短视频又更近一步的微信,是否能带动这股短视频营销热?

上线互选广告

10月16日,微信广告官方账号“微信广告助手”在发布了文章《互选广告短视频样式全量上线》。

据了解,微信公众号互选广告是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式,包括广告推荐和内容定制两种模式。

微信离短视频更近一步:上线互选广告,能带动“短视频营销热”吗?

其实,早在今年3月份,“微信广告助手”就发出公告,表示公众号互选广告将面向广告主开放自助投放。对互选广告感兴趣的广告主,可登陆微信公众平台“广告主”模块,选择“公众号广告-品牌活动推广-互选广告”进行尝试。

只不过,当时只有“图片卡片”的形式,还没有“短视频”。直到六月份,“微信广告助手”以邀请制内测互动广告短视频样式,微信的互选广告短视频才慢慢浮出水面。现在,终于迎来全量上线,无疑为品牌主和自媒体大号带来了福音。

微信离短视频更近一步:上线互选广告,能带动“短视频营销热”吗?

据悉,互选广告短视频样式出现在公众号文章末尾,以短视频作为广告外层素材,在文章内自动播放。

广告主可以根据创意需求,在6秒-15秒范围内自定义视频长度,用生动的视频传达品牌理念,第一时间紧抓用户注意力。短视频样式提供16:9和4:3两种尺寸供广告主选择,自定义画幅效果,收获更加惊艳的广告表现。

值得注意的是,不同于底部广告的形式,“互选广告短视频”是出现在文章正文之后,也就是在文章的内容区域里,更加不容易被忽视;

而与同样是“视频”形式的视频贴片广告相比,互选广告短视频不用依赖于文章里的视频播放,可以实现自动播放,且不会被“关闭”,观看体验更好。

微信离短视频更近一步:上线互选广告,能带动“短视频营销热”吗?

微信上拥有一批优质的KOL,凭借深厚的粉丝基础和巨大得流量,一直备受广告主青睐。互选广告的亮点在于,为广告主提供了更加透明的流量主信息、报价和合作案例等,并能够通过了解KOL的粉丝人群标签属性,实现精准投放。

而在投放结束后,广告主可以了解广告的投放数据,便于全面衡量广告效果。这一次,加上“短视频”的形式,无疑会更加吸引有深度品牌曝光需求的广告主。

微信全面布局短视频?

此前,场妹曾关注到微信小视频的更新动作:微信在今年将重点放回“小视频”,上线三年后首次上线编辑功能,允许用户直接对短视频进行编辑、剪裁等操作。(详见:微信小视频重大改版,上线编辑功能

不仅如此,相对已走过三年的“微信小视频”,今年年初上线、至今不到一年的“小程序”也入局短视频,升级录音、拍摄、音视频播放等多媒体能力。也就是说,以后微信用户可以通过小程序录制甚至编辑短视频。

微信离短视频更近一步:上线互选广告,能带动“短视频营销热”吗?

纵观微信在短视频的频频动作,可见微信对“短视频”这块蛋糕表现得愈发重视,不放过平台上任何一个可以成为短视频流量的入口,从朋友圈、小程序到微信公众号,实现了多渠道覆盖,进一步整合平台资源。

从小视频上线编辑功能、小程序开放短视频录制功能,就可以看出微信似乎在弱化美拍、秒拍等短视频平台对微信的占领;

而这次,直接把目标瞄准具有广告需求的广告主,微信进一步彰显在短视频领域的野心。短视频成了微信全面发力的下一个突破口。

正如有行内人士直言:“短视频是移动互联网下半场的行业趋势。”既然是趋势,势必都在往这个方向摸索和前进,挖掘更多的入口和玩法。

然而,在场妹看来,互选广告短视频形式依然要深耕内容,单单依靠大流量入口和创新玩法,很快会让用户产生疲劳。互联网行业日新月异,短视频领域的红海更是如此,稍有不慎,都有可能会浪潮拍上岸边。

“短视频要拍得美,有趣,有内容,有影响力,才有效果。”微信用户也如此表示,可见用户对短视频广告依然有所期待。在用户看来,好的短视频广告或许不像“广告”,而是一则能够打动人心、引起共鸣的优质短视频。

微信离短视频更近一步:上线互选广告,能带动“短视频营销热”吗?

诚然,扎根于微信公众号的互选广告短视频形式具有得天独厚的优势,能够与优质的微信文章进行深度结合,放大短视频的魅力,让广告变得没有那么生硬,更能够取得好的传播效果。但是,“内容”并不是锦上添花,而是整个短视频广告的核心。

如果广告没有吸引力,即使在流量最大的平台,也不会产生多大的反响。所以,当更多的“短视频+广告”形式如雨后春笋般涌现,始终要冷静关注“内容”。场妹认为,内容营销”这个词,关键还是“内容”。

力量惊人的短视频

如在此前的互动广告短视频内测阶段,已经有ofo小黄车、奔驰、vivo等纷纷试水这个新颖的广告形式,且收获了不俗的评价。

“我有看到ofo的广告,这种方式就对它印象好深,视频看起来挺有趣的。”微信用户summer这么评价ofo之前投放的互动广告。

“ZEALER订阅号”为ofo投放广告的其中一个KOL。ofo小黄车与小黄人合作,所以广告投放的时间也选在了《神偷奶爸2》上映的第二天,广告内容也很有趣:一群小黄人坐在车里,刚好碰上塞车,这时一群骑着小黄车的人从他们面前经过,他们也果断选择了骑小黄车。短短几秒,却让人记住了“小黄车”。

微信离短视频更近一步:上线互选广告,能带动“短视频营销热”吗?

据“微信广告助手”官方数据,ofo投放的广告最高点击率达25.12%,整体广告点击率高出行业均值6倍,成绩堪称亮眼。由此可见,短视频的力量尤为惊人。

在投放互动广告短视频时,由于广告主已经了解过流量主的用户属性,同时选择是与品牌贴合的KOL,不担心用户对广告内容不感冒,而是考虑如何更进一步吸引用户的主意,将潜在用户转化为消费者。

而为了实现更好的转化效果,流量主也会在文章中深化内容与广告的联系,为品牌实力背书。比如“ZEALER订阅号”不仅在文章中多次提及电影《神偷奶爸2》,最后也留下了“小黄人占领了ofo”等文字,吸引用户点击广告。

微信离短视频更近一步:上线互选广告,能带动“短视频营销热”吗?

较之传统的图片、文字形式,短视频的广告形式无疑更具视觉冲击力,也能够承载更多的内容,实现品牌的深度曝光和转化,自然更受广告主青睐。

而且,在场妹看来,配合微信公众平台的内容容易沉淀、用户的深度阅读习惯等特点,“微信公众号+短视频”的广告形式能擦出更多的火花。互动广告短视频形式全量上线之后,或许会带来更多精彩的案例。





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