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“跳”出来的商机,开发者如何从4M的小游戏变现?

发布:2018-01-24 10:22浏览: 来源:网络 作者:tianshu

2017年年末,小游戏“跳一跳”成了现象级手游。每一个爆款都突如其来,这款四人团队开发出的轻量游戏,在DAU、留存率可以秒杀国内大多数游戏工作室。

微信同时开放平台,开发者可以提交小游戏等待微信的审核。对于沉寂许久、苦等流量的H5游戏从业者来说,微信的超级流量入口开放了,希望的曙光开始闪现。但微信对营销有着洁癖式敏感,小游戏有着4M的游戏包大小限制,开发者如何变现依然是难题。

此前曾经有过类似“跳一跳”的游戏,即育碧娱乐软件公司的“欢乐跳瓶”,后者2016年即在App Store上线。2017年年末上线的“跳一跳”,在玩法、画面上和欢乐跳瓶类似。但跳一跳上线不到一个月,DAU(Daily Active User)超过1亿,留存率次日是65%,三日是60%,七日是52%。这个数据已经可以比肩市场上的顶尖手游。

跳一跳胜在了流量入口。不同的应用程序千千万,并非所有用户都能触达欢乐跳瓶;而微信有着9.8亿的月活用户,跳一跳是微信首批上线的17个小游戏之一,用户可以在微信通过搜索、点击好友转发的链接等方式触达跳一跳。

微信最新的一次更新不仅在小程序中增添了小游戏类目,还多了一个小程序“入口”。在微信主界面下拉会出现最近使用过的4个小程序,点击即可触达。而微信团队向来倡导去中心化,不会为小程序提供分发入口,包括张小龙在内的微信团队否认“入口”说。在主界面下拉到底部时会出现“这不是入口”字样,张小龙在微信公开课抖了个包袱,“它不是吃的,不能入口”。在张小龙看来,这个操作只相当于用户在操作系统上对不同软件进行了切换。

小游戏倡导去中心化的分发方式。小游戏依旧不能主动推送,无法分享到朋友圈。哪个小游戏获得用户青睐依旧是用户说了算,用户通过搜索、点击好友链接的方式来触达小游戏。

如同变了个魔法,1月15日微信团队和育碧联合宣布达成合作,育碧旗下Ketchapp将在微信平台上线数款小游戏,双方将发挥各自优势,为用户提供玩法有趣、内容丰富、体验优质的小游戏产品。

不只是育碧,小游戏一直是一个开放平台。首批小游戏上线时,微信即提供开发文档和工具,开发者可在微信公众平台官网获取开发工具先行开发,待小游戏开放注册后,开发者可注册和提交小游戏。

对于开发者来说,在去中心化的分发背景下,如何在小游戏平台上触达用户仍是难题。跳一跳上线时,腾讯、微信派等腾讯多个官方微信公众账号对该游戏进行了介绍。

此外,小游戏对游戏包的限制是在4M以内。微信游戏开发总监麻华锋称,低于4M的游戏是基于用户体验而设计,可以实现即下即玩,游戏包如果非常大的话,下载需要很久,游戏体验就会打折扣,不利于即下即玩。

一位开发者对第一财经表示称,在这个容量下游戏商业变现的可能性很小。对此微信游戏产品总监孙春光称,“从本身商业价值来讲,有一些约束或者有一些限制,并不代表它不能商业化,以现有的17款小游戏为例,也可以做广告变现,只是我们做不做的问题——跳一跳就可以卖道具。”

孙春光同时透露,1月11日已经开启了小程序微信广告组件的测试。在测试条件达到或是效果比较好的情况下,小程序会全面向微信广告组件进行开放推广,未来小游戏会在广告上进行同批支持。

在商业变现即将实现下,小游戏和开发者会如何进行利益分成?"我们希望打造一个森林,开发者在森林中耕耘,在耕耘过程中,开发者能种出什么样的庄稼,或者什么样的收益,是由生态规则来看的。”孙春光称。





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