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微信小程序的四种推广姿势

来源:微信小程序 编辑:Yiyongtong.com 发布时间:2017-11-18 11:43热度:

在春节假期深深领会到了一个现实:小程序从1月9日诞生到现在,8亿多微信用户对于小程序是什么、怎样用,大多数仍是一知半解,小程序的变现更是让很多开发者和运营者为之折腰。本来想在老友面前用小程序装一把逼的小 ...

 
 
 

在春节假期深深领会到了一个现实:小程序从1月9日诞生到现在,8亿多微信用户对于小程序是什么、怎样用,大多数仍是一知半解,小程序的变现更是让很多开发者和运营者为之折腰。

本来想在老友面前用小程序装一把逼的小微,成功被他们一脸懵逼的样子打败了。

1、你们真的懂小程序吗?

2017微信公开课PRO版上,张小龙曾一再强调小程序是没有流量红利滴,也不会去做分发,清晰了线下场景的定位。话是这么讲,但从现在的状况来看,小程序的行进轨迹好像没有按小龙哥的主意走。

①纯线上类小程序占据上风,线下场景连接偏弱。

对现已上线的小程序进行调查,你会发现O2O联系的小程序仍是很稀疏,大都纯粹是线上运用场景。

但是,作为衔接小程序重头戏的线下场景感觉是被忽略了。偏偏小程序线下击中用户痛点的场景很多,深耕线下场景,或许是小程序的盈利地点。

②并不是所有的产品和平台都适合小程序。

近段时间不断有小程序退出“战场”:1月13日,罗振宇曾高调宣布旗下“得到”App不做小程序了;金融类小程序也因各种问题被监管层紧急叫停……

当质疑声一片时,腾讯公关总监张军发话了,“关于小程序适合什么类型的企业,基于这个认知有人进、有人出,再正常不过。有人分手,你还不恋爱了不成?”

在撸起袖子做之前,想清楚小程序的定位,间接决定了小程序能走多远。

2、小程序想要红利,先学会推广

“听过很多大道理,却依然赚不到钱”来形容小程序不为过。不少人还很懵逼:小程序不可以订阅,用户怎么来?小程序没有流量,要怎么推广?

①小程序结合公众号的内容运营,引流或许更快。小程序的本质是工具,不具备传播的属性,公众号的本质是做内容。

此前,肯德基小程序与「科技每日推送」的合作,通过公众号多种创意的内容表现形式,向用户安利小程序,提高曝光率的同时也吸引潜在的用户群。

 

 

 

▲肯德基小程序在「科技每日推送」投放广告

 

此外,小程序+公众号搭配目前火热的各大新媒体平台服用,效果可能更佳。

②公众号关联和模糊搜索。由于小程序线上长按识别二维码的渠道没有打开,且不支持模糊搜索,在短期内难以打开线上流量入口。但线上流量也不至于一点都没有,相同公司主体的小程序和公众号可以实现互跳。

也就是说,你的公众号运营得好也能给小程序带来部分流量和用户。这样的例子也很多,比如「科技每日推送」的“手机真伪查询”,「毒舌电影」的“毒舌电影社区”,「小小包麻麻」的“小小包麻麻好物”等。

 

 

此外,目前京东、美团等小程序支持模糊搜索,微信后续会不会对所有小程序开放模糊搜索额规则也是值得期待的。

③微信群分享和用户留存。小程序不能分享到朋友圈,但可在微信群和好友之间游走。微信群作为用户触达小程序最直接的渠道,分享时可以出现标题和简介和banner图,转化率肯定是有的。

 

 

 

▲各种小程序群

还有,点进去过的小程序会保留记录在“发现”一栏的小程序入口上,你用或不用,它就在那里不说话也不发弹窗广告。也就是说,你只要争取到用户点击的机会,那小程序的曝光就会多一分,留在那里日后说不定就用上了呢。

④线下推广。前面也提到,小程序在线下的应用场景很多。

那么机会来了,公众号通常采用的地推方式是不是也可以用在小程序身上呢,比如说扫一扫送个棒棒糖呢?也可以把小程序二维码贴在店面比较明显的地方,当然了,前期的引导使用不能偷懒。

不过,想要在线下铺开也不是一朝一夕的事,没投入点人力物力就只是说大话了。

此外,小龙哥也说过,小程序还有可能会推出“附近的店”,用户可以查看他附近有哪些商家在使用小程序,这或许也会成为小程序线下重要流量来源。

看到这里,你可能对小程序还有很多疑虑,不要觉得奇怪,这可能是行业常态。

在微信成熟的生态里,小程序还是个新生儿,站在巨人肩膀上的小程序潜力毋庸置疑。