1月18日晚8点，新世相读书会上线了直播答题微信小程序“百万黄金屋”，这也是微信上首款直播竞答游戏。
36氪了解到，活动开始时，用户只需要点开微信小程序，就可以参加直播答题活动，不需要下载独立App。
这也是新世相的第一场知识竞答游戏，10万元的高额奖金最终吸引了21万人同时在线。当晚直播答题游戏结束后，直接拉高了新世相和新世相读书会的微信指数，新世相日环比上涨268.22%、新世相读书会日环比上涨3314.44%。
乍看起来，新世相直播答题业务和此前推出的新世相读书会等知识付费项目是有强关联性的，对用户来说都是围绕知识提供服务。“初心都是希望用各种手段，让更多人享受到知识服务”，新世相联合创始人杨远骋透露，“百万黄金屋”从策划到正式上线，新世相和战略合作伙伴微伴只花了不到10天时间。
1月3日，王思聪为《冲顶大会》发布的微博“我撒币，我乐意”把直播答题推到了大众面前，短短两周时间，直播答题就成了新风口。而一直打“文艺牌”的新世相也要加入风口，也开始撒币做微信版的知识竞答，这并不让人意外，从逃离北上广、丢书大作战，到高考答题等一系列活动，新世相对外的形象一直都是致力于对于人性和热点的捕捉。
“在微信场域中新世相本身就是个强有力的活动发起者，”新世相联合创始人汪再兴说，“这是我们把直播答题作为微信内版本独有的优势，是其他竞争者所不具备的。”按照他的说法，利用微信小程序的便捷性，是为了更快触达用户。
在内容方面，“百万黄金屋”背靠新世相读书会，后者已是国内以内容和知识主导的一线品牌，目前已上线200多本图书精读，1000本浓缩书，多个名家精品课。解读者也包括冯唐、格非、詹宏志、张宏杰、胡泳、马勇、押沙龙、葛亮等名家。“这是一支有足够深入和扎实的知识储备，和做过成功案例的创意团队”，汪再兴说。
看起来，新世相要做的不仅仅是简单的“十万个为什么”，而是希望这种基于新世相读书会的知识竞答游戏，未来能够真正的成为一档深度有质感的知识文化节目。“百万黄金屋”在问题设置上也会避免年代题等没什么意义的“死记硬背”型题，“我们追求问题的质量”，新世相内容总监杨杨说。
和逃离北上广一样，这一次活动中，新世相同样拉来了一大票明星“站台”。马伊琍、赵又廷、海清、周一围、春夏等二十多位明星都会作为新世相读书会的出题官，在节目中提出问题。汪再兴说，“新世相邀请的这群明星都是希望能够通过出题人身份，给喜欢他们的观众传递美好的知识，也是认同新世相读书会在竞答题目设置上注重文化和趣味感的价值观。”
张一鸣推《百万英雄》、周鸿祎推《百万赢家》、奉佑生推《芝士超人》，知识竞答直播市场的玩家仍在不断增加，热钱涌进。在汪再兴看来， 钱是一个好的营销武器，“但钱如何创造好的内容，如何用钱给社会，给用户带来三观正确，提供有收获的内容，永远是新世相和合作品牌们考虑的根本问题，如果节目的初心不对，很难持久。”
品牌也对基于微信朋友圈的直播知识竞答非常感兴趣，因为朋友圈流量相对于 App 流量价值更高，朋友圈的传播速度也比 App 更快，能够在最短时间内覆盖最多的用户。之后新世相会在“百万黄金屋”的节目中，通过植入口播、引导方式等给予品牌权益。
汪再兴认为，直播类知识竞答这一工具已经被证明是商业品牌目前获得有效流量的最好方法，新世相和新世相读书会本身就是个高质量的文化内容品牌，品牌合作除了能够获得流量外还获得了很高的美誉度。据悉，在18号周四晚第一场活动结束后，就有13家品牌询问合作，目前已有3家确认了后续合作。
“‘百万黄金屋’将成为新世相这个知识服务平台的最新流量突破口，实现流量和用户数的数量级的提升。在知识付费这个领域，百万黄金屋也意味着一种新模式的可能，这是我们会积极探索的。”汪再兴说，他希望的是，接下来新世相能够引入国内顶级节目制作人，改变粗暴撒钱印象，实现流量和质量双赢，用更专业的内容迅速拉开差距。
