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微信小程序产品研究

来源:微信小程序 编辑:Yiyongtong.com 发布时间:2017-11-14 16:51热度:

从产品的角度,来研究下微信小程序在功能上可以做到哪些事情,流量入口是什么,如何分享和传播。本文会随着微信开放小程序的各种权限而持续更新。更新历史2017.04.22公众号图文消息 ...

 
 
 

本文从产品的角度,来研究下微信小程序在功能上可以做到哪些事情,流量入口是什么,如何分享和传播。本文会随着微信开放小程序的各种权限而持续更新。

更新历史

  • 2017.04.22
    • 公众号图文消息支持添加小程序卡片。点击这里查看具体形式。

0. 简介

微信小程序是运行在微信里面的,个人或公司开发的小应用程序。小程序开发类似于网页前端开发,但用了一套微信自己的语法。该语法和html/js/css比较接近,也借鉴了一些react的思路,所以传统前端开发程序员经过短暂学习,可以比较快得上手微信小程序开发。

1. 和网页或者自行开发移动客户端的比较

目前我们做一款针对手机的互联网产品,有三种选择:

  1. 网页
  2. iOS、Android App客户端
  3. 微信小程序

这三种选择方案的优劣如下:

  Web 微信小程序 App
用户体验
开发成本
调用手机系统功能的能力 有限 全部
用户下载成本 接近于无
用户唤起能力 很有限
界面自由性 中高
微信中分享的体验 中高

这里要多说一下,小程序的某一个页面在微信里面分享给朋友的话,那张卡片比网页醒目得多。就短期来看,这种样式是比较吸引眼球的。如下图所示:

2. 小程序有哪些不能做的

截止至2017年4月18日,小程序如果有以下情况,将不会被通过审核:

  1. 游戏、直播类小程序
  2. 推荐其他小程序(例如小程序推荐商店)
  3. 小程序功能不能包含朋友圈、漂流瓶等和微信重复的功能。
  4. 不能存在测试类内容;示例:算命,抽签,星座运势等

截止至2017年4月18日,小程序如果有以下行为,将可能会被下架:

  1. 诱导分享、诱导添加、诱导关注、诱导下载
  2. 滥用模板消息
  3. 通过微信小程序实施多级分销欺诈行为

其中关于第一条,官方的文档说,连添加分享的按钮也不行(因为微信小程序右上角有官方分享入口)。具体没有实际验(zuo)证(si)过。

在小程序的官方demo中,我们可以看到,分享只能用文字的方式提示用户点击右上角进行分享。

3. 小程序流量入口

辛辛苦苦做完了小程序,问题来了,别人怎么发现你呢?除了自己到处推广之外,还有以下流量入口:

  入口
微信App首页搜索栏 只能搜索小程序标题,无法匹配小程序描述里面的内容
微信App发现->小程序->搜索栏 同上
微信公众号 2017年4月22日起公众号图文消息支持添加小程序卡片,在微信中打开这个链接测试
小程序商店 https://minapp.com/miniapp/
http://9.shouyouzhijia.net
http://www.wechat-cloud.com
http://www.win4.cn
http://www.hltmsq.com
小程序推荐 知晓程序(微信号 zxcx0101)
二维码
百度搜索

微信官方的小程序搜索能力极差,比如有一个叫“虚荣数据库”的小程序。在微信中搜索“虚荣数据库”,找不到该小程序,并且返回的都是数据库相关的小程序。另外有些小程序标题里面含有【技能】两个字,那么搜索【技能】可以搜到,但是搜索【技】无法搜到。

4. 小程序重复访问入口

当用户使用过一次你的小程序之后,你肯定不能指望用户把你小程序的名字记住。那用户下次如何进入小程序呢?微信提供了2种方式。

第一种是在微信的“发现”板块,最下面多了一个“小程序”入口,进入之后是用户用过的小程序列表,按照使用时间倒序排列。

第二种是用户可以把小程序置顶,如下图所示:

置顶之后,用户在微信的首页就能点进去啦。

但是,同一时间,只有一个小程序能被置顶。这个请注意。

5. 小程序分享能力

这一节将要解决以下四个问题:

  1. 能否将小程序分享给朋友/群
  2. 能否将小程序分享到朋友圈
  3. 能否将小程序里面的某一个页面分享给朋友/群
  4. 能否将小程序里面的某一个页面分享到朋友圈

经测试,1、3可以直接在小程序菜单中分享。2、4不行,不过2、4可以用二维码的方式进行分享。

例如:

这个二维码是用二维码生成器生成的。
自己生成二维码的文档见这里。

另外在2017年4月底,微信推出了“小程序码”,这是一个美化版的二维码。要在微信后台生成。

在2017年4月22日,微信支持了公众号图文消息支持添加小程序卡片,所以也可以在公众号内分享小程序的某一个页面。缺点是这个功能不能靠程序动态生成。

6. 小程序支付能力

可以使用微信支付。但是2017年4月底,苹果强制微信关闭公众号的赞赏功能。并且小程序暂时不支持虚拟物品购买,也没有接口可以直接跳苹果官方支付通道。所以对于售卖虚拟物品的产品,可能暂时还无法上线。

备注:有网友反应,千聊的小程序是可以在线支付的。但是新东方的小程序不行。所以推测下来也许跟审核人员的主观判断有比较大的关系。

7. 小程序用户交流能力

A:能否让用户和用户之间互加微信?
Q:似乎不能

8. 用户长时间使用小程序能力

之所以要提到这个问题,是因为微信是一款以IM为核心的产品。这代表着,在使用小程序的时候,会时不时有新消息过来。如果小程序需要用户长时间使用(例如看个1小时的视频),那么想像一下你有个新消息过来,你需要回复,那等你回复完之后,回到该视频的那条路径可不是那么轻松惬意的。

所以就目前来看,建议小程序的设计者,让用户在5分钟以内完成行为是最好的。如果达到了10分钟以上,后期还是以app为主更好一点。

9. 用户反馈

微信小程序在官方后台有一个回复用户反馈的后台。只要在小程序里面加一个反馈入口。即可实现此功能,非常方便。

小程序反馈界面如下:

反馈后台如下:

10. 用户统计分析

微信小程序后台有数据分析模块,可以帮助小程序开发人员更好的做统计分析。